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酷爱金石书画,深研创作,参禅悟道读哲,审美厌奢喜朴,大道至简,生活与艺术乃至设计相辅相成!对美的事物,美的一切都无比欢喜!

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加大包装设计力度,体现包装的时尚与个性

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加大包装设计力度,体现包装的时尚与个性


成功的包装设计,至少应具备三个条件。首先,是要有专业的设计人才,这是基本的条件。其次,要进行广泛的市场调查,这些与产品设计的基本要求是一致的。最后,要将最新的包装技术方面的成果应用于包装设计中,最大程度地迎合消费者的审美与个性化需求。


包装,这件产品的外衣,在生产出来之前要经过设计人员精心的设计,它决不是在红色包装纸上印刷几个字及商标那样简单,而要考虑到销售对象、地区及他们的民族与爱好、生活方式、传统习惯等综合因素。因此,包装是一门涉及到力学、美学、心理学、文艺等方面的综合科学技术。


其次,从消费的角度看,消费者在购物时首先接触到的是包装,虽然它不是消费者的本质要求,但可以通过包装及其装潢所特有的艺术魅力,潜意识地激发消费者的购买欲望,促成消费的最终完成。平庸的包装设计激不起人们的购买欲望,从而导致消费的失败。


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另外,社会的进步,要求包装具有时代的气息,即时尚;生活水平的提高,人们要求个性的张扬,也表现在个性化的产品及其包装设计上。年龄的不同、性别的不同、生活环境的不同、知识水平的差异、地域的不同,都会对包装的颜色、质地、图案等因素有不同的喜好,如何去追求包装的个性化设计,显示所包装产品的风格与身份,则是包装品牌的问题。


包装的造型、材质、图形和文字对形成大众的商品意象有直接的作用。这种使用是以社会心理为基础并以联想为中介。精美华丽的包装会引起高档精品的联想,朴素大方的包装容易唤起经济实惠的感受。设计中的心理联想也是很微妙。如葡萄酒瓶的可旋密封盖,比传统的软木塞盖开启方便得多,而且,用可旋的瓶盖还能很方便地重新封盖。但受长期历史传统观念的影响,人们习惯把好葡萄酒与软木塞联系在一起,并以此作为区分名贵酒与廉价洒的不同知觉线索。又如食品真空塑料包装使人觉得方便卫生,药品铝箔包装让人觉得科学可信,而小五金产品的贴体包装又令人感到质量可靠。所以包装的造型和材料只要符合人们的社会心理,贴切地表现出商品的特征,就能起到促销效果。精美华丽的商品包装还可以激发购买者的社会性需求,让他们在拥有商品的同时感到提高了自己的身份,从而体现出商品包装的增值功能。


正因为如此,我们的企业不仅要全力打造品牌,更应该打造名牌,创名牌的产品,创名牌的商标,创名牌的包装。那么怎样进行创造呢?首先,按国际惯例,导入CIS策略,树立企业的良好形象;其次,重视广告的广而告之的宣传作用,可通过电视、广播、因特网、报纸、广告牌、灯箱等传媒大造声势,营造良好的品牌气氛。随着广告对人们潜移默化的影响,人们会逐渐认同并接受这些品牌。这样,当实在的产品及其包装出现在柜台上的时候,人们会毫不犹豫地把它当名牌来购买。


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