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化妆品包装设计
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产品详情

  摘要:化妆品包装盒设计 化妆品瓶体设计 化妆品包装袋设计 洗涤用品包装设计 护肤用品包装设计、女性用品包装设计 包装设计网 平面设计师提升 洛阳化妆品包装设计 国外包装设计欣赏 洛阳平面设计培训班

  女性作为当代消费市场的主力军,具有求美心理突出、认知细腻、 情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。根据她们的消费 心理特点,化妆品的包装设计应充分利用色彩联想的规律,充分满足女性的爱 美心、优越感、虚荣心,突出她们的个性与价值,从而促进化妆品消费额的不断攀升。

  护肤品、化妆品作为时尚消费品,除了它有一定的使用功效外,还是一种文化的体现,是使用功能与精神文化的结合,往往是用来满足消费者对美的心理需求。这类产品无论包装造型或色彩都应设计得简洁干净、优雅大方。包括化妆品包装盒设计、化妆品瓶体设计、化妆品包装袋设计、洗涤用品包装设计、护肤用品包装设计。

   中国包装设计网为大家精选化妆品包装设计欣赏100例。,希望大家喜欢!

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  就目前化妆品市场而言,其主要消费群体以女性为主,因此,充分了解女性消费者的心理特点, 针对他们的消费心理进行包装设计,对于提高产品的销售量具有重要意义。

  一、女性消费者的主要心理特点

  1.求美心理突出。爱美之心人皆有之,而这在女性消费者身上表现得尤为 强烈。在购买过程中,女性对能够美化生活、装饰性强、造型别致、款式新颖 的产品情有独钟。在女性的记忆过程中,有着较强的情绪记忆力。因此,具有 欣赏价值的、美的产品往往对他们能够形成强烈的刺激,使他们情不自禁地产 生兴奋,影响她们的购物情绪,进而产生某种购买或占有的欲望,从而为购买 行为的实现奠定基础。

  2.认知细腻,决策带有较强的情绪性。女性消费者的情感丰富细腻,遇到感兴趣的商品,容易产生购买愿望,也容易受到周围环境的影响,迅速形成购买决 定。 女性购买决策时,很容易受直观印象以及商品外观的诱惑。 美观的商品包装, 鲜明的橱窗陈列,良好的购物环境等都能激起女性消费者积极的情绪情感, 产生购买欲望。

  3.自我意识较强,联想丰富。女性消费者在购买决策中经常进行商品的自我比拟,联想商品的消费效果。女性消费者经常通过同伴的评价、宣传媒体上 的比照等方法,来反馈商品对自我形象的影响。对自己满意的商品,具有强烈 的推荐愿望,对于自己不满意的商品,传话效应比较突出。

  4.攀比炫耀心理较强烈。炫耀心理是以购物来显示自己某种超人之处的心 理状态,是爱美心理和时髦心理的一种具体表现。当代女性,特别是家庭收入 较高的中青年女性,喜欢在生活上与别人攀比,总希望比自己的同事、亲友过 得更好、更舒适、更富有。她们在消费活动中,除了要满足自己的基本生活消 费需求或使自己更美、更时髦之外,还可能追求高档次、高质量、高价格的名 牌产品或在外观上具有奇异、超俗、典雅等与众不同特点的产品,来显示其地 位上的优越、经济上的富裕、品味上的高雅等。

  化妆品市场是一个充满了巨大潜力的消费市场,谁能在众多品牌竞争中脱颖而出,谁就拥有了无限商机与利润。而化妆品包装又是吸引女性消费者眼球的第一道关口, 色彩恰恰又是这个关口的关键。因此,在化妆品包装设计中,要充分利用色彩的联想特点,引发女性消费者的良好想象。

  要善于利用色彩带给女性美的体验,满足爱美之心。 爱美之心人皆有之,尤其是女性消费者,其爱美之心更加突出。化妆品的色彩设计,要针对不同年龄 消费者群体对色彩偏好的不同,充分满足她们的爱美之心。针对年轻女性的化 妆品,色调应以清新、活泼为主,以充分体现出年轻人的活力与健康。如雅倩芦 荟保湿霜, 其翠绿色的包装清新自然,充满生命活力,易受年轻女孩子们的青睐。 针对中老年消费者的产品,其色调应稳重、高雅一些。她们对产品的品质要求较 高,也更加注重品牌消费。

  注重彩妆的包装色彩设计,突显女性的个性与价值。保湿液、美白霜、 粉底与防晒类等产品只能满足女性消费者基本护肤的需要, 若想突显个性魅力,彩妆必不可少。不同的彩妆能给人不同的心理感觉,既可以清纯可爱、清新典 雅,也可以时尚性感、智慧知性。因此,彩妆的包装色彩设计不仅仅要给女性 消费者美的感觉,还要带给她们有关个性与价值的丰富联想。包装仅是化妆品的“外衣”,设计好这些“外衣”虽然能够吸引女性消费 者,但是最重要的还是化妆品的品质。因此,提醒那些化妆品生产商们一定要 “秀外慧中”才有可能在竞争激烈的化妆品行业中站稳脚跟!

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