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   玩具的市场定位与玩具包装设计密不可分

   许多商场内的儿童玩具包装质量不容乐观,甚至存在令儿童窒息的危险,我国的大部分玩具企业还没有注意玩具包装的重要性,因为确保安全性,是对玩具包装的最起码要求。而除去安全性外,玩具包装的好与坏还关乎到玩具产品的市场定位。

  近年洛阳流行的街头文化给年轻人文化圈增加了新的活力,年轻人们的创意和表达欲望在各类富有冲击力的图形设计里得到了宣泄,在服装、饰品和街头涂鸦中不断涌现的新奇图形,是吸引年轻人的产品包装最好的借鉴,这类风格的图形同样可以延伸到包装的平面展示上,使之具备年轻人的视觉语言要素。特色玩具的吸引力在于独特与个性,并不需要在外包装上展示产品本身的模样,一个让人产生联想的图形,一个大致的轮廓,足以吸引年轻人的目光。

   年轻消费者已经有了基本的世界观、人生观认识,以及必要的辨别能力,因此年轻人的玩具包装设计上也不应有儿童玩具那样多的禁区,一如消费主力同样是年轻人的产品———音乐CD,它的包装设计上视觉元素运用就很多样化,一些大胆和创新的运用使产品个性突出,销售旺盛。日本热销玩具暴力熊系列的包装设计中就突出了经过艺术加工的血这一元素,运用得当,与产品名称联系密切,使包装不仅没有流于低俗,还很大程度上突出了品牌特色和标新立异的作风,有效地促进了销售,也没有带来什么负面影响。另外还有不可忽视的一点是当代年轻人基本都是在卡通流行文化的熏陶下成长起来,喜爱卡通作品的人在年轻消费者中占有很大的比重,而玩具向来与卡通是联系密切、不可分割的行业,注重特色玩具包装设计中的卡通特色理所当然的是拉近与年轻消费者距离并与之互动的重要手段;与儿童玩具所强调的卡通形象不同,特色玩具包装上所运用的卡通元素也应富有特色,不能过于模式化,不能被过多的教育意义要求所拖累,一个夸张、充满个性、能让年轻人为之心动的卡通形象可以使玩具本身的魅力大增,在包装上当然也可与内容呼应,突出卡通的特色,增加包装的吸引力。


   在一个成熟的玩具市场里,玩具的市场目标定位主要分为儿童玩具和面向成年人的特色玩具2大类。在我国,玩具市场还不成熟,尤其是对玩具的理解不成熟;玩具就是孩子玩的这一根深蒂固的观念束缚了国内玩具行业;在日本这个世界第2大玩具市场,9000亿日元的市场规模中,面向成人的特色玩具占据了约65%以上的份额,而且18岁以上的成年日本人中至少有84%拥有玩具。在世界最大的玩具市场美国,每年能产生大约100亿美元的效益,而面向成人的特色玩具占据了其中的40%以上。在我国这个全球最大的玩具生产基地,成人特色玩具市场却几乎是空白。国内厂家盲目地把眼光放在儿童玩具上,导致国内巨大而且成长迅速的特色玩具市场几乎被国外品牌完全占领。但是,由于现阶段面向成人的特色玩具行业利润较高,国内厂商加入特色玩具市场已是大势所趋。

   在品牌知名度和生产规模等方面都落后于国外厂家的情况下,我国的特色玩具尤其需要重视包装设计本身的重要作用。定位设计是现代包装设计学中,一个十分重要的新概念,根据不同的消费群体对商品的不同心理需求,在包装设计上突出相应的特点,才能最大限度地发挥包装的基本功能。

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   近年儿童玩具也跟随着流行趋势在不断变化,在儿童的服装、饰品中都不断涌现的出一些新奇图形,因此,这类风格的图形同样可以延伸到包装的平面展示上,使之具备儿童的视觉语言要素。另外还有不可忽视的一点是,当代儿童基本都是在卡通流行文化的熏陶下成长,喜爱动漫、卡通作品几乎成为儿童的一大特色,而玩具向来与动漫又是联系密切、不可分割的行业,因此,注重玩具包装设计中的动漫特色的运用,理所当然能够拉近与儿童之间的距离。在玩具的包装上如果能够将将动漫等相像与玩具的内容相呼应,并突出动漫的特色,则一定会增加包装的吸引力,进而促销玩具产品的销售。

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   玩具包装设计的警告语也是不可忽视的,举例:

   飞机的警告:对于儿童—— 只有在成人监督下使用,一般三通飞机(例如合金)扇叶转速比较快,打到很痛,所以彩盒上边一般有“+14”意思是需十四岁以上的儿童才能使用,如果两通飞机(小一点的话)+8岁就可以了,彩盒上的年龄限定很重要,特别是飞机!

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